本文轉載自創藝網際。網站經營發展的盛衰成敗，搜尋引擎優化行銷（SEO）常扮演著關鍵性的角色，也因為SEO的重要性與日俱增，許多人即對SEO的網站排名懷抱著美好的憧憬或夢想，希望自己的網站在SEO的助益下能夠吸引更多網友或客戶。
但是，在SEO搜索引擎優化逐漸受到許多肯定和歡迎的同時，有幾個對SEO認知和期待上常見的迷思是許多人在追求SEO搜索引擎優化行銷時經常有的錯誤心態，這些觀念上的迷思不僅讓許多人誤解SEO的能力範圍，同時也可能影響網站的經營成效。
▲錯誤的SEO迷思不僅無法幫助網站得利，反而會傷到自己
迷思一：SEO可以保證排名
一般追尋SEO網站排名的人都會有一種望頂心切的心態，也就是希望自己的網站能夠在搜尋引擎相關關鍵字的搜尋結果中名列前茅，也因為這種想要登頂的急切心情，一些SEO業者就順勢喊出保證排名的口號來虜獲人心。
但是，這年頭遇到「保證」的事情最好謹慎三思，如果有SEO業者可以保證排名的話，請注意一下是自然排序的排名還是關鍵字廣告的排名？如果是自然排序排名的話，請再注意一下是用什麼關鍵字來做？或許有些SEO網站行銷業者可以拿過去輝煌的案例來證明可以保證排名，但每個行業每個網站都有所不同，別人網站可以的並不表示您的網站也可以。
所謂的自然排序就是Google或Yahoo!（bing）用自己複雜的檢索邏輯計算並排列出符合搜尋關鍵字的網站連結，既然稱為自然排序就表示這是自然而然的結果，不是用人工或金錢來排列。如果這個自然的邏輯可以被人左右或破解，那麼這個人的能力恐怕在Google之上，而這麼厲害的人物應該有更遠大或重要的目標要追求，實在沒有必要為SEO在糊口。
試想，如果您是Google或Yahoo!（bing），當有人可以號稱並左右您的自然排序排名時，您會容忍這種情況繼續發生？或是趕快檢討並改善排序邏輯？
迷思二：叫我第一名
網站在自然排序的排名是許多人念茲在茲的焦慮，但是當您發現您的網站擠進自然排序的第一頁或前幾名時千萬不要高興得太早，因為您看到的排名並不一定是其他人看到的排名。
為了提供網友更友善便利的搜尋經驗，Google不斷地在其搜尋模式上的更新發展，現在當您在搜尋某個關鍵字時Google會根據您的所在地區、使用的語言、過去的搜尋記錄、參與的社群互動、使用Google的方式以及其他個人的設定等提供您最適當的搜尋結果。所以您所看到的搜尋結果可能會不同於其他人所看到的，也因此不要以為自己已經攻頂成功別人就會叫你第一名。
迷思三：盲目追求排名
許多人追求SEO總是想盡辦法想要擠進自然排序的搜尋排名，這樣的想法當然沒什麼問題，但是在費盡千辛萬苦終於名列前茅之後，許多人誤以為目的已經達到，王子公主從此就可以過著幸福快樂的生活。
有好的搜尋排名當然好，但有了排名卻沒有網站流量是好嗎？甚至有了網站流量卻沒有業績也是好嗎？
或許擠進自然排序的前段排名真的能為網站帶來獲益，但是有時候搜尋排名前面的連結網友也不一定全都買單點擊（聰明或有經驗的網友會先閱覽了解連結文字以及下面的簡要說明，然後再決定是否要點擊造訪），縱使點擊連結來到了網站，也很可能因為網站的架構和內容空淡貧乏或雜亂無章或難以使用而掉頭離去。
如果SEO搜索引擎優化的目的只是衝刺自然排序的搜尋排名，那麼很可能發生的情況是排名有了但網站還是乏人問津或是成效不彰。所以我們認為空有虛名的前段排名卻無法為網站帶來成長或獲益並不是SEO搜索引擎優化的主要目的，搜尋排名的攻堅應該只是追求SEO目標的前半段，真正SEO的意涵和目的應該更重視在排名之後的點擊、流量及所帶來的網站成效。
迷思四：SEO可以讓網站成功
SEO搜索引擎優化可以為網站帶來有品質的搜尋流量，但是網站的成功與否和網站本身的架構內容以及所提供產品或服務的品質、價格、信用、態度....有關，SEO不會也不能決定網站的成敗。當您在追求SEO的同時，是否也曾好好想過自身網站上的資訊是否充實友善或說明清楚？網站上各項功能的操作是否順暢無礙？本身產品或服務的價格品質交期是否讓人接受？
差勁的網站、差勁的產品、差勁的服務，即使有最好的SEO加持，最後也只會剩下差勁兩個字。
迷思五：攻頂成功就可穩居寶座
如果這個觀念成立的話，請想想當初排在前面的為什麼會被擠出去？
各行各業在市場上競爭激烈，不會只有您想要在自然排序的搜尋排名上名列前茅，每個同業或競爭者都是戰戰兢兢地想要出人頭地。所以不要認為已經擠進自然排序的前幾名排名就不會再變動，當兔子領先烏龜時不要因此就高枕無憂，許許多多的烏龜正在努力地邁向目標毫不懈怠 。
搜尋引擎不會一成不變地列出搜尋排名，SEO是長期的競爭，只有持續地經營和努力才能在強敵環伺的環境中脫穎而出。
迷思六：競爭熱門關鍵字
SEO搜尋行銷的成功與否關鍵字的選定具有決定性的影響，許多人在追尋SEO排名時總是喜歡選擇最夯最熱門或最通用的關鍵字做為標的，認為這類關鍵字最能代表我的網站同時也有著最多的搜尋量，這裡蘊藏著許多的人潮和錢潮，實在沒有理由不要去把握。
但是在選擇這樣的關鍵字之前請先看看大環境並衡量一下自己，最熱門或通用的關鍵字往往也是競爭最激烈，也經常是看得到而吃不到的。當許多夠金、夠大、夠久、夠專業的網站已經在這一片紅海的殺戮戰場上打得死去活來時，如果您沒有足夠的資源可以站上這個擂台與之一較高下，是否應該考慮另闢戰場尋找另一片屬於自己的藍海？
事實上，熱門或通用關鍵字雖然有最多的搜尋量，但是量大質並不一定好。例如賣mp3播放器的如果要主攻熱門關鍵字mp3，吸引進來的流量可能很多都是要下載mp3音樂而非想要買mp3播放器的網友。所以與其主攻熱門的關鍵字mp3，不如改以「mp3播放器」或「多功能mp3播放器」為目標關鍵字，這樣不僅競爭較少，吸引進來的流量將更為精準。
迷思七：只有首頁才是入口
許多人認為首頁是網站的入口，所以執行SEO搜索引擎優化時只要考慮到首頁並將之優化處理或是從外部連結到首頁即可。其實整個網站的邏輯並非如此，每個網頁都可能是您的入口網頁，就如同光線照進屋內不會只有從大門進入，各個窗戶、天井或縫隙都可以吸引光線進來。
搜尋引擎不會只考慮每一網站的首頁而已，而是會將極有參考價值的內部網頁連結列在搜尋結果上提供網友檢閱，所以執行SEO搜索引擎優化不要僅侷限在首頁，而是網站中的每一網頁都應好好規劃看待。
雖然要做好SEO搜索引擎優化並不是件容易的事，但是只要正本清源破除迷思，做好SEO攻頂達陣也不是遙不可及的夢想 。
本文作者 Chris Clock 從事網站建置設計及SEO搜尋行銷超過16年，現職創藝網際專案經理。
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