今年七月開始，中國各大影音網站就被「小蘋果」一路佔領，而到了現在，台灣也漸漸有越來越多人開始聽過「小蘋果」。這首由兩個大叔演唱的「東方新神曲」，之所以引起網路話題，背後其實是一連串病毒式行銷的精密盤算，以及基於商業互利的考量。當我們在被音樂洗腦之餘，也可以瞭解一下背後的操作模式。
筷子兄弟是由一位導演肖央以及音樂人王太利組成，兩人在很早就開始在網路上推出一些搞怪的音樂短片，在中國的網路上有不錯的知名度。之後兩人在優酷上拍了網路電影短片「11度青春系列電影之老男孩」，也有不錯的成績。於是今年兩人與優酷合作了一部電影「老男孩之猛龍過江」，片中的主題曲就是「小蘋果」。
事實上，以我們從未聽過「筷子兄弟」的角度來看「老男孩之猛龍過江」這部電影，應該會覺得這是完全無感的一部爛片，不過反正在華人市場上本來也不缺爛片。但如果你知道這部電影在中國的票房突破兩億人民幣，你可能會驚愕到嘴巴掉下來。更奇特的是，這部「爛片」在中國的口碑還不惡，會讓我們深感不解。
原因之一在於我們都沒有看過筷子兄弟的微電影，不像中國的觀眾累積了那麼多的期待感。之二在於「老男孩之猛龍過江」背後的出資以及行銷團隊是優酷網，非常善於網路操作，不少網友在微博、微信等社群媒體的聲援也造就了相當的聲勢。
而筷子兄弟在電影推出的同時，拍攝了一支「小蘋果MV」在網路上同時播放，雖然內容與電影無關，但對於電影的宣傳也有一定的幫助。於是在電影帶動「小蘋果」，以及「小蘋果」帶動電影的雙重因素下，造成了一種雙贏的局面。
如何推銷「小蘋果」？
就在今年8月份電影下線後，優酷統計結案，發現主題曲「小蘋果」的傳播力道已經超出很多神曲。於是，優酷開始計畫起將「小蘋果」這隻神曲推向海外的念頭。
講到網路上的神曲，大家想到的第一個一定是韓國Psy的「江南Style」，這隻點擊率把Youtube計數器搞到掛的神曲。不過，「江南Style」可以說是無心插柳的結果，而「小蘋果」是否有機會能夠複製「江南Style」的成功經驗，再創一支世界級的神曲呢？
優酷制定的戰略目標很簡單，小蘋果要打的海外市場只有兩個：韓國和美國，前者是亞洲娛樂的風向標，而後者則是能夠在全球範 圍內產生影響。這兩者成功了，也就登上了世界舞台。
優酷將「小蘋果」推薦給了韓國和美國市場三、四十個不同的內容機構和電視臺。在亞洲方面，通過韓國電視臺MBC，結識了韓國導演金泰植，而通過金泰植又找到了韓國的女子組合T-ARA合作，來演唱「小蘋果」韓國版。
接下來，在「小蘋果」韓國版歌手、導演以及製作公司均齊備的情況下，要進行的就是歌曲改編工作。最終，在T-ARA版本的小蘋果上線沒幾天後，T-ARA、小蘋果相關的關鍵字上升到韓國最大搜索網站——Naver搜尋榜的第一位。同時也在不久之後，登上韓國各大歌曲排行榜當週的第一名。
美國版小蘋果？
其實，「小蘋果」原本也計畫推出美國版，也洽談好了美國的音樂製作人和藝人，但時間限制，「小蘋果」的美國版始終沒有實現。
不過，由於優酷與全美音樂大獎（AMA）有合作關係，筷子兄弟被優酷網推薦去AMA現場表演「小蘋果」，並且還獲得「年度國際歌曲獎」。關於這一個事件，原本應該是一項成功行銷，但是事後卻在中國網友引起許多質疑。
如果有人有看過當天的AMA頒獎轉播，應該印象中從頭到尾可能都沒有見過「筷子兄弟」的這一段表演。原因在於這一段演出是在廣告時段登台演出的，而所謂的「年度國際歌曲獎」，也並非是在舞台前面頒發，而是由主持人在後台頒發的。因此，更多的網友認為所謂的「獲獎」，只是優酷網餵給小蘋果吃的一顆快樂丸，並沒有什麼實質的意義。
一場互利的遊戲
「小蘋果」進軍美國這件事，看來暫時是失利。那麼回過頭來看看T-ARA的韓國版小蘋果，這個女子團體又為什麼要幫「小蘋果」來宣傳呢？
答案也很簡單，首先，這樣的合作模式有其話題性，改編為韓版的小蘋果也不難聽。（甚至也有人認為，韓版的小蘋果要比原版的小蘋果來得好聽多了。）不過這還不是主要的因素，最主要的是，她們可以藉由「小蘋果」，再擴大她們在中國的市場。
韓國的偶像團體非常重視中國的市場，再加上中國的網路公司有財大氣粗的特性，就連少女時代都為騰訊的劍靈唱過中文主題曲。而T-ARA 在年初也在中國展開一場巡迴演出，如果能有一首中國觀眾耳熟能詳的歌曲當代表作，對她們來說也是一大利多。
那麼，我們為什麼也聽過小蘋果？
那麼，最後我們來討論一個問題，那就是我們既不是中國的觀眾，恐怕也沒看過筷子兄弟任何一部微電影，更沒有看過「老男孩之猛龍過江」。那麼，為什麼我們也知道「小蘋果」這隻神曲？
如果你是最近這一週才聽過「小蘋果」，那多半是因為最近國內有一支嗩吶版的小蘋果在流傳，並且上了新聞。把原本輕快的節奏，在嗩吶的演奏之下，聽起來變得像是喪曲，有相當的話題性，因此大家覺得有趣、主動散佈。之後又有大學生的「陣頭版」小蘋果，又是敲鑼又是鳴笛。
但我們好奇的是，「嗩吶版」小蘋果要紅的前提，應該是國內已經累積了一定的人數知道「小蘋果」是什麼，「嗩吶版」才有可能會紅。可是正如前面我們分析的，國人其實並不是「小蘋果」原曲以及優酷的行銷會打中的目標，為什麼有這麼多人都聽過「小蘋果」？
我們在YouTube上搜尋了一下「小蘋果」，可以從列出的受歡迎影片結果來分析一下。
從以上的列表，再加上考量中國影視的傳播媒介，國人知道的「小蘋果」來源大致上脫離不了幾個可能：
首先，小蘋果從8月開始，在中國掀起了一股模仿潮，很多中國的網友都Po了不同版本的短片，以及不同版本的小蘋果舞蹈到網路上，而這些影片也漸漸的流到的台灣的網路上。有些國內的朋友可能是先看到這些模仿影片，才知道小蘋果是什麼。
第二，中國的影視網站、綜藝節目這段期間或多或少都會提到小蘋果，甚至也有來賓會演唱。而現在也有很多人會定期在網路上看這些中國的節目，因此知道。
第三，電視新聞說「大家都聽過小蘋果」，只好趕快去Google一下，承認自己聽過。
第四，原本就是韓國女團的粉絲，聽到T-ARA韓國版的小蘋果唱出中文的「你是我的小蘋果」，才知道有小蘋果這首歌。
第五，聽到Hebe演唱小蘋果，才知道什麼是小蘋果。
第六，聽到嗩吶版小蘋果才知道......
總之，不管你願不願意，看來「小蘋果」已經成功的行銷到台灣來了。很多人腦中也三不五時會開始響起了「不～離～不～棄～」之類的魔之音。接下來，我們該擔心的，或許是祈禱在今年尾牙期間的表演，老闆不要點到自己上台表演「小蘋果」。
相關新聞：Pingwest、ETToday、自由時報、蘋果日報、聯合新聞網
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