來源：Christine und Hagen Graf＠flickr,CC BY 2.0
Facebook或許正快速失去年輕人的喜愛，僅管再如何購併Instagram或其他新創公司，它是年輕人流行潮流的日子就是一去不復返，但是當我們悲嘆Facebook的酷時代已經結束的同時，它的營收獲利與股價卻正在持續增長，而且可見的未來內還可能更賺錢？
這個矛盾的結果，來自於Facebook的使用者組成變化，對年輕人來說，爸媽也在用的社群網站避之唯恐不及，但對爸媽來說，同輩朋友都開始在用的社群網站，吸引力自然是越來越大。
市調公司eMarketer的最新報告顯示，Facebook現在是X世代─30到50歲的中年人─的首選社群網站，而這些人雖被年輕一代視為「LKK」，但是他們也都已經習慣網路，1965到1980年出生的人之中，有75.1%會使用網路，而有44%會上社群網站，X世代成為Facebook發展的一股新力量。
X世代的網路喜好，與年輕人處處相反，不只是Facebook本身，以Instagram來說，據Pew Research Center調查，30到49歲的受訪者，只有18%使用Instagram，相對的，年輕人的比例是43%。
然而，關鍵的一點在於：X世代的購買力遠比年輕人強，也是許多行業的廣告主最重視的目標族群，而當他們群集在Facebook上時，不難想像Facebook雖然變得越來越不酷，卻可能反而越來越賺錢。
整體大環境對Facebook也有利，網路廣告的總市場規模正在快速擴大，互動廣告協會（Interactive Advertising Bureau；IAB）統計，2013年第3季，美國網路廣告總營收達到106.9億美元的新高，比2012年同期成長15%之多，也比2013年第2季成長4.2%，網路廣告的成長力道似乎勢不可擋。
而Facebook正在其中佔據更大的市佔率，eMarketer統計，2012年到2013年，美國網路廣告市場，Facebook居第二名，網路廣告營收市佔率從2012年的5.9%，爬升到2013年的7.4%；在全球市場，Facebook也一樣居第二名，市佔率自2012年的4.11%，上升到2013年的5.64%。
總體市場擴大，而市佔也在上升，無怪乎市場無懼於Facebook即將第2次釋股，包括馬克佐伯格將出售4,135萬股以負擔稅捐，又捐出1,800萬股給慈善機構，再加上風險創投家馬克‧安德生獲利了結出售1,600萬股，總計釋出超過7,000萬股，但股價還是從11月2日44.8美元的低點，急拉到12月2日58美元的歷史新高。
酷不酷到底重不重要？年輕人較喜歡，被認為較酷的Twitter，營收排在第8名，2013年美國市佔1%，全球市佔0.5%，遠低於Facebook；然而，形象比Facebook更不酷，被認為是銅臭味最重的LinkedIn，則還排在Twitter之後，美國市佔0.5%，全球市佔0.31%。所以，看來酷似乎是有一點重要，但又沒有那麼重要。
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